Die Öffnung eines E-Mail Newsletters erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass der Empfänger das beworbene Produkt später kauft signifikant. Dies ist das Ergebnis einer Studie des SEM- und Trackinganbieters Intelli-Ad und der artegic AG.
Intelli-Ad untersuchte das Support-Verhalten verschiedener Online-Marketing Instrumente. Unter Support wird ein Klick auf ein Werbemittel verstanden, der nicht zu einer sofortigen Conversion führt. Die Conversion findet aber möglicherweise später statt. Intelli-Ad fand heraus, dass bei der Öffnung eines Newsletters, die höchste Wahrscheinlichkeit für eine zeitversetzte Conversion besteht. Die E-Mail schneidet 33 Prozent besser ab, als der Durchschnitt aller Online-Marketing Instrumente.
Die anderen Instrumente liegen signifikant hinter dem Newsletter. Das zweit effektivste Instrument ist Retargeting mittels Display Werbung (7 Prozent über dem Durchschnitt). Am schlechtesten schneiden Adwords Anzeigen und Affiliate Marketing ab. Diese Instrumente sind eher für direkte Conversions oder zur Navigation nach bereits getroffener Kaufentscheidung geeignet.
In der Studie „Mobile E-Mail-Marketing 2012“ der artegic AG konnten zudem eindeutige Erkenntnisse darüber erlangt werden, dass E-Mail-Marketing nicht nur den Absatz des Online-Handels stärkt, sonder ebenfalls positive Auswirkungen auf den stationären Handel hat.
Unveröffentliche Studie »Mobile E-Mail-Marketing 2012«
Absofort können Sie sich für den Download der Studie: »Mobile E-Mail-Marketing 2012« anmelden. Seien Sie unter den Ersten die die Studie noch vor Veröffentlichung im Januar 2012 erhalten. Die Studie behandelt Fragen zu Konsumverhalten und Nutzungsintensität mobiler Internetnutzer und hilft einen aktuellen Einblick in den Markt zu erhalten.
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