In der heutigen schnelllebigen digitalen Welt überdenken viele Unternehmen ihre Marketing-Technologie-Strategie. Klassische, monolithische Marketing Plattformen verlieren zunehmend an Bedeutung – stattdessen setzen immer mehr Unternehmen auf Composable MarTech Stacks. Diese modulare Architektur ermöglicht es Marketingabteilungen, ihre Technologieumgebung flexibel und individuell zusammenzustellen. Besonders im Customer Engagement zeigt sich das Potenzial dieses Ansatzes: mehr Agilität, bessere Personalisierung und schnellere Innovationszyklen.
Was ist ein Composable MarTech Stack?
Ein Composable MarTech Stack besteht aus einer Kombination spezialisierter Tools und Plattformen, die über APIs oder Middleware nahtlos miteinander kommunizieren. Im Gegensatz zu monolithischen Systemen, bei denen alle Funktionen von einem einzigen Anbieter in einem Komplettpaket geliefert werden, können Unternehmen bei Composable-Stacks gezielt Best-of-Breed-Lösungen wählen und individuell kombinieren.
Jedes Tool übernimmt dabei eine spezifische Aufgabe: sei es Kampagnensteuerung, Kundendatenmanagement, Analyse oder Marketing-Automatisierung. Die Modularität sorgt dafür, dass neue Tools einfach hinzugefügt oder bestehende Komponenten ersetzt werden können, ohne das Gesamtsystem grundlegend zu verändern.
Composable vs. Monolithisch: Die wichtigsten Unterschiede
| Feature | Composable MarTech Stack | Monolithic platform |
| Architektur | ✓ Modular, API-basiert | ✘ Integriertes Komplettsystem |
| Flexibilität | ✓ Hoch mit freier Toolwahl | ✘ Gering durch Anbieterabhängigkeit |
| Integration | ✓ Offen über APIs | ✘ Häufig proprietär |
| Anpassungsfähigkeit | ✓ Sehr hoch | ✘ Begrenzt durch Systemvorgaben |
| Innovationsgeschwindigkeit | ✓ Schnell durch Erweiterbarkeit | ✘ Langsam durch Anbieterabhängigkeit |
Vor- und Nachteile eines Composable MarTech Stacks
Vorteile
Maximale Agilität
Composable Martech-Stacks ermöglichen es, schnell auf Veränderungen im Markt oder im Kundenverhalten zu reagieren. Neue Tools können unkompliziert eingebunden und alte ohne lange Umstellungsphasen ersetzt werden.
Best-of-Breed-Auswahl
Marketer können die jeweils besten Tools für einzelne Anwendungsbereiche wählen: ob intelligente Segmentierung, KI-gestützte Personalisierung oder fortschrittliche Analytik – alles lässt sich individuell kombinieren.
Skalierbarkeit
Mit wachsendem Unternehmen lassen sich Composable Stacks mühelos erweitern. Neue Märkte, Marken oder Regionen können einfach eingebunden werden, ohne bestehende Prozesse zu stören.
Schnellere Innovationszyklen
Durch die modulare Struktur lassen sich neue Ideen schnell testen und umsetzen. A/B-Tests, Pilotprojekte oder neue Marketingkanäle können ohne großen Aufwand integriert werden.
Zukunftssicherheit
Die technologische Unabhängigkeit von einzelnen Anbietern schützt vor Stillstand. Neue Technologien lassen sich flexibel integrieren – ohne vollständigen Systemwechsel.
Nachteile
Komplexität bei der Integration
Composable Systeme setzen gewisse Kenntnisse in API-Management, Datenflusssteuerung und Integration voraus – ohne Plattformen mit den entsprechenden Voraussetzungen und erfahrene Anbieter bzw. Entwickler kann es vermehrt zu Datensilos kommen.
Höherer Initialaufwand
Der Aufbau eines funktionierenden Composable MarTech Stacks erfordert eine durchdachte Planung und ein gutes Verständnis für Prozesse und Systemarchitektur.
Mehr Aufwand im Partnermanagement
Mit mehreren Anbietern steigen die Anforderungen an Vertragsmanagement, Support-Koordination und SLA-Kontrolle.
Warum ein Composable MarTech Stack gerade im E-Mail-Marketing entscheidend ist
E-Mail bleibt einer der wichtigsten und effektivsten Marketingkanäle – insbesondere im B2B- und Enterprise-Umfeld. In Kombination mit einem Composable Marketing Stack eröffnet sich ein enormes Potenzial für datengetriebene, hyperpersonalisierte und skalierbare Kampagnen – über alle Kanäle hinweg.
Personalisierung in Echtzeit
Dank der Integration von CDPs, CRM-Systemen oder Webtracking-Tools können Inhalte dynamisch an den jeweiligen Nutzerkontext angepasst werden – sei es Produktverfügbarkeit, Verhalten auf der Website oder Standortdaten.
Flexibles Kampagnen-Management
Mit spezialisierten Tools zur Journey-Orchestrierung lassen sich komplexe Kommunikationsstrecken erstellen – basierend auf Triggern, Segmenten oder KI-Vorhersagen. Diese Tools arbeiten Hand in Hand mit den übrigen Komponenten im Stack.
Bessere Zustellbarkeit & Compliance
Durch die Kombination mit spezialisierten Tools für Zustellbarkeitsanalyse oder Datenschutz (z. B. DSGVO-konform) lassen sich Risiken minimieren und die Erfolgsquote maximieren.
KI-gestützte Optimierung
Von automatischer Betreffzeilen-Optimierung über das ideale Versandzeitfenster bis hin zu prädiktiven Modellen für Abwanderung: In einem Composable Stack lassen sich KI-Lösungen gezielt integrieren – und wieder entfernen, wenn sie nicht den gewünschten Nutzen bringen.
Globale Skalierung mit lokaler Relevanz
Multinationale Unternehmen profitieren besonders: Während zentrale Komponenten für Konsistenz sorgen, können lokale Teams gezielt Tools einsetzen, die auf regionale Anforderungen oder Sprachen eingehen.
Fazit
Composable MarTech Stacks verändern die Art und Weise, wie Unternehmen Marketingprozesse gestalten. Die modulare Architektur ermöglicht es, präziser, schneller und kundenorientierter zu agieren als mit klassischen Monolithen.
Trotz der Herausforderungen bei Integration und Systempflege überwiegen die Vorteile in puncto Flexibilität, Innovationskraft und insbesondere Skalierbarkeit deutlich. Wer als Unternehmen zukunftssicher aufgestellt sein will, kommt an einem Composable MarTech Stack nicht vorbei.
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