iOS 26 ist da: Was Marketer ab jetzt beachten müssen

Am Montag, den 15.09.2025 um 19:00 Uhr, startet Apple den Rollout von iOS 26 in Deutschland – und bringt damit das größte Design-Update seit iOS 7: Mit der neuen Liquid Glass Design Language und einer integrierten On-Device-KI beginnt für Apple-Nutzer eine neue Ära. Auch die Namensgebung ändert sich – analog zur Automobilbranche benennt Apple künftige Versionen nach dem Folgejahr der Veröffentlichung. Für Marketer besonders relevant: iOS 26 verschärft den Datenschutz deutlich und verändert die Bedingungen für Tracking und Attribution erneut.

 

Datenschutz-Offensive: iOS 26 verstärkt Schutzmaßnahmen

Apple setzt mit iOS 26 seinen Kurs in Richtung datensparsamer Verarbeitung auf dem Gerät fort. Neben bestehenden Technologien wie Intelligent Tracking Prevention (ITP), Link Tracking Protection (LTP) und Advanced Tracking and Fingerprinting Protection (ATFP) ist nun die Advanced Fingerprinting Protection standartmäßig im Safari Browser aktiviert.

Diese Funktion erschwert die gerätebasierte Wiedererkennung massiv: Durch das gezielte Hinzufügen von Rauschen (Noise) bei der Gerätekommunikation erscheint jedes Gerät bei jeder Anfrage potenziell neu – was die Identifikation über technische Merkmale nahezu unmöglich macht.

Zudem entfernt iOS 26 automatisiert gängige Click-IDs aus URLs, darunter Parameter wie gclid (Google), fbclid (Meta), msclkid (Microsoft) oder twclid (X/Twitter). Dadurch wird die Attribution von Conversions zu Kampagnen erheblich erschwert – insbesondere im Zusammenspiel mit Werbenetzwerken.

 

Tracking unter iOS 26: Welche Alternativen bleiben?

Wer sich nicht allein auf die Fallback-Attribution der Plattformanbieter verlassen möchte, sollte spätestens jetzt in serverseitiges Tracking und eine starke First-Party-Datenstrategie investieren.

Kurzfristig können weiterhin klassische UTM-Parameter verwendet werden, da diese von iOS 26 bislang nicht entfernt werden. Eine saubere URL-Parameter-Strategie mit klar definierten, einheitlichen Kennzeichnungen erlaubt eine differenzierte Attribution von Traffic nach Quelle, Medium und Kampagne – unabhängig von Plattformlogiken.

 

E-Mail-Marketing: Der stabile Kanal im Datenschutz-Zeitalter

Während Web- und App-Tracking zunehmend eingeschränkt werden, ist E-Mail-Marketing davon am wenigsten betroffen.

Warum das so ist?

1. Links und Tracking Parameter werden beim Versand in einzigartige Hashes umgewandelt, die erst beim Klick entschlüsselt werden und so eine präzise Zuordnung des Traffics ermöglichen.
2. Die Löschlogik von LTP wird somit umgangen, weil Hashes einerseits funktionsnotwendig sind und andererseits nicht als externe Tracking-Parameter erkennbar sind.
3. Dadurch bleibt die Conversion-Attribution über E-Mail-Kampagnen auch unter iOS 26 möglich, solange die richtigen URL-Parameter in den Links hinterlegt sind.

Es bleibt also weiter möglich, Besucher beim Übergang von E-Mail zu Landingpage eindeutig zu identifizieren – auch wenn andere Kanäle diesen Schritt nicht mehr leisten können.

 

Fazit: First-Party-Datenstrategien werden zur Pflicht

Unternehmen sollten bestehende Tracking-Setups einem Audit unterziehen und prüfen, welche Parameter und Mechanismen betroffen sind. Testumgebungen und simulierte Klicks können helfen, das eigene Attributionsmodell robuster zu gestalten. Die voraussichtlich zuverlässigsten Mechanismen sind Serverseitige Tracking-Infrastrukturen, Durchdachte UTM-Logiken und E-Mail-basierte Customer Journeys.

Je nach Zielgruppe und Traffic-Anteil von Safari auf iOS-Geräten können die Auswirkungen unterschiedlich stark ausfallen – Enterprises mit hohem iOS Mobile-Anteil sind voraussichtlich stärker betroffen.

Mehr Informationen zu Zero- & First Party Data: https://www.elaine.io/blog/e-mail-marketing-im-zentrum-zero-u-first-party-data-renaissance/

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