Mit wenig Aufwand viel Ergebnis produzieren: So lautet der Traum eines jeden Marketers. Wie dieser Traum in Erfüllung geht, zeigt Stefan von Lieven, CEO der artegic AG, am 20. November 2019 im Rahmen des Vortrags „Strukturiertes Testing im digitalen Dialogmarketing – wenig Aufwand, viel Ergebnis“ auf dem MarTech Kongress in Hamburg. Mit wenig Aufwand geht es danach weiter. Im Rahmen des Workshops „Marketing-Automation-Kampagnen erfolgreich planen und umsetzen“ gibt Stefan von Lieven praktische Tipps dazu, wie sich bereits mit wenigen Daten effektive Marketing Automation Kampagnen umsetzen lassen.
Viele Marketer versuchen, komplexe Personalisierungsmethoden auf Grundlage von 360°-Kundensichten umzusetzen, um ihre digitalen Dialogmarketingmaßnahmen zu optimieren. Ein Vorhaben, das oftmals an operative Grenzen stößt und Aufwände verursacht, die den Return-on-Investment schmelzen lassen. Sinnvoller ist es, auf strukturiertes und insb. konsequentes Testing zu setzen, um die eingesetzten Maßnahmen zu optimieren. Im Rahmen seines Vortrags auf dem MarTech Kongress zeigt Stefan von Lieven, was sich im digitalen Dialogmarketing alles testen lässt, worauf Marketer dabei achten müssen und welche verschiedenen Testmethoden es überhaupt gibt. A/B-Tests mögen weit verbreitet sein. Der wirkliche KPI-Treiber sind jedoch multivariate Testverfahren.
Marketing Automation mit wenig Daten
Daten sind die Grundlage für erfolgreiche Marketing Maßnahmen. Das Buzzword Big Data hat zwar an Glanz verloren, der Anspruch, möglichts viele Daten von Kunden zu sammeln, bleibt jedoch. Dabei lassen sich auch bereits mit wenigen Daten und cleverer Marketing Automation Technologie bereits effektive Kampagnen umsetzen. Wie das geht, zeigt Stefan von Lieven im Rahmen seines Workshops „Marketing-Automation-Kampagnen erfolgreich planen und umsetzen“ auf dem MarTech Kongress am 20. November 2019 in Hamburg.
Weitere Informationen zum Programm finden Sie unter https://www.martechkongress.de/programm/konferenz.html