Im digitalen Marketing ist die Fähigkeit, Strategien kontinuierlich zu optimieren, entscheidend für den Erfolg. Insbesondere im E-Mail Marketing kann die feine Abstimmung von Inhalten und Strategien einen erheblichen Einfluss auf die Performance haben. Eine durch ELAINE kürzlich durchgeführte Umfrage unter Marketingexperten liefert interessante Einblicke in die Relevanz von Testing im E-Mail Marketing. Hier werfen wir einen genaueren Blick auf die Key Findings.
Testing: Ein bewährtes Verfahren
Die Umfrage bestätigt, was viele Marketingprofis bereits wissen: Testing ist ein bewährtes Verfahren im E-Mail Marketing. Aber was diese Studie besonders herausstellt, ist die Tatsache, dass für erfolgreiche Tests weder umfangreiche Kundendaten noch komplexe Data-Analytics-Mechanismen erforderlich sind. Selbst mit einfachen A/B-Tests können Unternehmen ihre KPIs verbessern. Die Botschaft ist klar: Testing lohnt sich immer.
Von A/B-Tests zu multivariaten und KI-gestützten Methoden
Die Studie zeigt auch, dass Testing über traditionelle A/B-Tests hinausgehen kann. Multivariate Tests und KI-gestützte Optimierungsmethoden können zu erheblichen Ergebnissteigerungen führen – einige sogar im dreistelligen Bereich. Es gibt noch viele ungenutzte Möglichkeiten, was getestet werden kann. Zum Beispiel vernachlässigen viele Marketer automatisierte E-Mails im Vergleich zu herkömmlichen Mailings und Newslettern. Dennoch sind die A/B-Tests weiterhin weit verbreitet: 82% der Befragten setzen auf diese Methode.
Ist Testing unterbewertet?
Überraschenderweise bestätigen laut der Umfrage nur etwa die Hälfte (47%) der befragten Unternehmen, dass Testing ein wichtiger oder der wichtigste Ansatz zur Optimierung des E-Mail Marketings ist. Dies legt nahe, dass das Thema Testing immer noch unterschätzt wird. Allerdings setzen bereits knapp 40 Prozent der Befragten Testing regelmäßig bis häufig ein. Fast die Hälfte ist der Meinung, dass Testing der wichtigste Hebel zur Optimierung des E-Mail Marketings ist und 64% geben an, das Thema Testing in den kommenden 2 Jahren ausbauen zu wollen.
Zukünftige Entwicklungen im E-Mail Testing
Ein Blick in die Zukunft zeigt, dass die Bedeutung von Testing im E-Mail Marketing weiter zunehmen wird. 64% der Befragten plant, das Thema Testing in den kommenden zwei Jahren in ihren Unternehmen weiter auszubauen. Dies deutet darauf hin, dass Unternehmen zunehmend erkennen, dass Testing ein entscheidender Bestandteil einer erfolgreichen E-Mail-Marketingstrategie ist.
Testing als integraler Bestandteil des E-Mail Marketing
Die Ergebnisse dieser Studie verdeutlichen die entscheidende Rolle, die Testing im E-Mail Marketing spielt. Von einfachen A/B-Tests bis hin zu komplexen multivariaten Tests und KI-gestützten Optimierungsmethoden gibt es zahlreiche Möglichkeiten, die Performance zu steigern. Angesichts der zunehmenden Bedeutung von personalisierten und zielgerichteten Marketingstrategien ist es unerlässlich, dass Unternehmen Testing als einen integralen Bestandteil ihrer E-Mail-Marketingstrategie betrachten.
Studie: Relevanz von Testing
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In unserer Studie haben wir deutsche Marketing-Profis zum Thema Testing im E-Mail Marketing befragt. Dabei wollten wir herausfinden, welche Relevanz Testing im E-Mail Marketing in Unternehmen hat. Wie häufig welche Testing-Methoden zum Einsatz kommen oder wie relevant ist Testing ist, um E-Mail Marketing zu optimieren? Jetzt Ergebnisse anschauen!