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Einwilligungen zur Profilierung rechtssicher einholen

DatenVon Sebastian Pieper 17. April 2013

Erfolgreiches Online Dialogmarketing bedarf heutzutage einer zielgenauen Ansprache von Empfängern, ausgerichtet an ihren individuellen Interessen und Bedürfnissen. Durch die personengenaue Messung des Nutzerverhaltens lassen sich individuelle Präferenzen ermitteln. Die Bildung von Nutzerprofilen anhand von Reaktionsdaten unterliegt in Deutschland und anderen europäischen Ländern jedoch gesetzlichen Beschränkungen durch das Datenschutz- und Wettbewerbsrecht.…

Erfolgreiches Mobile E-Mail Marketing verlangt auch nach optimierten Landingpages

PraxistippsVon Stefan von Lieven 15. April 2013

Das Design von Produkten und Anwendungen hat sich in den letzten Jahren verändert – weg von reiner Funktionalität hin zu mehr Nutzerfreundlichkeit. Dazu hat nicht zuletzt auch der Erfolg von Unternehmen wie Apple beigetragen, die bei ihren Produkten auf einfache, intuitive Bedienung setzen. Dies gilt auch bei der Gestaltung von…

5 Tipps für Barrierefreiheit bei der E-Mail Gestaltung

PraxistippsVon Sebastian Pieper 10. April 2013

Beim E-Mail-Design gibt es zahlreiche Faktoren zu berücksichtigen. Doch berücksichtigen Sie in Ihrem E-Mail Marketing auch Barrierefreiheit? In Deutschland haben ca. 7,8 Mio. Menschen eine Behinderung. Je nach Definition sind davon zwischen ca. 550.000 und ca. 1,2 Mio. blind oder sehbehindert. Durch barrierefreie Gestaltung können auch diese Menschen Ihre Newsletter,…

Social Media Reputation Management für Marken

Analytics, KommunikationVon Sebastian Pieper 2. April 2013

Gerade für Marken ist Social Media ein ideales Instrument für das Reputation Management. Hierunter versteht man die positive Beeinflussung des Markenimages durch Dialog und virales Marketing in Social Media bzw. die Reaktion auf negative Imageeinflüsse. Der Aufbau einer positiven Reputation hängt dabei nicht nur von der Selbstdarstellung des Unternehmens ab,…

Die Zustellbarkeit von Community Systemmails prüfen

AnalyticsVon Sebastian Pieper 21. März 2013

Community Angebote wie soziale Netzwerke oder Foren – beispielsweise der artegic Kunde Wer-kennt-wen – setzen zur Information ihrer Nutzer über Community-interne Vorgänge üblicherweise auf Systemmails. Der Community-Anbieter muss garantieren, dass die versendeten Systemmails den Empfänger auch erreichen. Um die Zustellung von Systemmails zu messen, gibt es drei wichtige Kennzahlen. Erhält…

Mit Qualitätsmassen Empfängerbindung und Aktivität messen

AnalyticsVon Sebastian Pieper 27. Februar 2013

Der Aufbau eines hochwertigen Verteilers gehört zu den wichtigsten Aufgaben im E-Mail Marketing. Eine qualitative Kontaktbasis zeichnet sich durch eine starke Empfängerbindung und eine hohe Aktivität aus. Um diese abzubilden, sind innovative Kennzahlen wie die Retention Rate und Segment Engagement Quotient notwendig. Die kostenfreie Checkliste Die 25 wichtigsten E-Mail Marketing…

Social Media: 5 Tipps zum erfolgreichen Einsatz von SWYN Buttons

PraxistippsVon Sebastian Pieper 24. Januar 2013

Social Media ist der wichtigste Kanal zur viralen Verbreitung von Marketing Botschaften. Diesen Umstand kann auch das E-Mail Marketing für sich nutzen. Per SWYN Buttons können Empfänger Inhalte in soziale Netzwerke weiterempfehlen und so die Reichweite des E-Mail Contents auf seine Kontakte erweitern. Doch beim erfolgreichen Einsatz von SWYN Buttons…

Mit Google AdWords E-Mail Marketing Opt-Ins generieren

DatenVon Sebastian Pieper 8. Januar 2013

Touchpoints für die Generierung von Opt-Ins gibt es viele. Mit Communications Extensions von Google kommt bald eine weitere Möglichkeit hinzu. Communications Extensions erlaubt die direkte Einbindung von Newsletter Opt-Ins in Google AdWords-Anzeigen. „Das neue Google AdWords Feature ermöglicht eine frühzeitige Überführung der Kunden in den eigenen Closed Loop. Allerdings müssen…

Hohe Aufmerksamkeit für anlassbezogenes E-Mail Marketing

KommunikationVon Sebastian Pieper 13. Dezember 2012

Mit A/B Tests Marketing E-Mails optimieren

AnalyticsVon Sebastian Pieper 3. Dezember 2012

Ihre Empfänger wissen am besten, welche Newsletter/Mailings ihnen gefallen. Trotz aller Tipps und Tricks zur Optimierung von Newslettern ist daher die wirkungsvollste Methode immer noch, die E-Mail einfach in der Praxis zu testen. Bewährt haben sich dazu sog. A/B-Tests. Wir zeigen Ihnen, wie A/B-Tests funktionieren und was Sie dabei beachten…

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